Tato velmi oblíbená značka krásy zakázala svým výrobkům více než 1 500 přísad

Je hodně síly říkat ne. Stačí se zeptat Gregga Renfrewa, zakladatele netoxické a facebookově známé kosmetické značky Beautycounter. Při vytváření toho, co se jmenovalo „The Never List“, odstranila více než 1 500 ingrediencí, které byly přidány do jejích produktů péče o pleť a make-up - šokující srovnání s pouhých 30, které USA oficiálně zakázaly. Seznam zakázek společnosti Renfrew zahrnuje více než 1400 chemikálií, které již Evropská unie zakázala nebo omezila v produktech osobní hygieny, kromě dalších, které Beautycounter prověřil a zjistil, že se jich potenciálně týkají. To vše bylo provedeno, aby dokázala její smysl - kosmetiku umět být bezpečnější - a ano, stále vlastně práce.

Pět let po svém debutu získala Beautycounter kultovní internetový styl a získala razítko schválení od samotné královny krásy Gwyneth Paltrow. Kromě toho se Renfrew rozhodla předělat způsob, jakým její zákazníci nakupují produkty, spuštěním velmi populárního poradenského programu, který nabízí každému, kdo se zaregistruje a prodá produkty Beautycounter, provizi až 35 procent.

Dává zcela nový význam říkat nada, že? Povídali jsme si s Renfrew, abychom zjistili více o tom, jak vznikl Beautycounter, a příběh některých jeho nejslavnějších produktů.

Jak jste přišel k nápadu pro Beautycounter?

V roce 2006 jsem sledoval dokument, Nepříjemná pravdaa bylo to probuzení. Začal jsem spojovat tečky mezi věcmi, které byly škodlivé pro Zemi a také škodlivé pro mé zdraví. Začal jsem ve svém domě dělat rozsáhlé změny: vyměnil jsem plast za sklo, začal jsem používat dům na čištění octem a vodou a přešel jsem na organickou matraci. Pokud jde o kosmetické výrobky, našel jsem výrobky, které byly vyrobeny z bezpečnějších ingrediencí, ale nevydržely celý den nebo prostě nefungovaly. Inspirovalo mě to k vytvoření kosmetické značky, která je pro vás skutečně dobrá, s produkty, které fungují stejně dobře, ne-li lépe, než jakákoli tradiční značka na trhu.

Jaký byl vůbec první produkt, který jste uvedli na trh?

Základní řada péče o pleť postavená na kokosovém oleji jako přísadě. V té době lidé, kteří začínali chápat potřebu čistých ingrediencí, byli s kokosovým olejem nejpohodlnější. Chtěli jsme začít s tím základním, co každý potřebuje, takže prvními produkty byly naše pleťové oleje (staly se oblíbenými v kultuře), krémový čisticí prostředek, denní a noční krém, exfoliátor a náš sprej s růžovou vodou.

PŘÍBUZNÝ:

Taylor Swift - jemný

Jaký je nejprodávanější produkt v řadě?

Náš nový Overnight Resurfacing Peel létá z regálů - je to naprostá změna hry. Doporučujeme použít 3-4krát týdně. Jsem tak závislý, že ho používám každou noc! Líbí se mi skutečnost, že můj obličej brní okamžitě a že rozdíly vidím téměř okamžitě. Voní to dobře, cítím se dobře a cítím se svěžejší. Naše nová kolekce SPF a krém Countermatch Adaptive Moisture jsou také velmi oblíbené.

Lidé se také mohou stát konzultanty Beautycounter. Proč jste se rozhodli přidat součást přímého prodeje?

Věděli jsme, že náš příběh o bezpečnějších přísadách a čistší kosmetice je hnutí a nejlépe řečeno od člověka k člověku. Na makroúrovni se trh přesunul do modelu přímého spotřebitele. Myšlenka, že ženy sdílejí příběhy, a zároveň jim poskytuje ekonomickou příležitost, která má významný sociální dopad - to je silné. S klesající tradiční distribucí obchodních domů jsem také věděl, že lidé se při rozhodování o nákupu chtějí fyzicky dotknout a cítit produkt. Dnes již nemůžete spotřebiteli diktovat, jak nakupuje, ať už online, v obchodě, na sociálních médiích nebo prostřednictvím konzultanta. Naším cílem je setkat se s nimi přesně tam, kde chtějí nakupovat, a neustále je vzdělávat o hnutí za lepší krásu.

Povězte nám o svém zapojení do schvalování zákona o bezpečnosti výrobků osobní péče, který se zasazuje o čistší přísady a přísnější regulaci FDA v oblasti kosmetiky. Jaká je vaše naděje pro budoucnost kosmetického průmyslu?

Jak většina lidí možná ví, ale nemusí, od roku 1938 - před více než 80 lety - jsme neaktualizovali významný federální zákon upravující kosmetický průmysl! Existující zákon je nedostatečný a zastaralý a posledních pět let jsme strávili prosazováním kosmetické reformy na federální i státní úrovni. Udělali jsme vše od textových, e-mailových a telefonních kampaní přes hostování konferencí Kongresu až po neúnavné lobování prostřednictvím stovek setkání na Capitol Hill. Věříme, že je naší prací pomáhat dostat bezpečnější výrobky do rukou každého. Doufám, že jednoho dne projdeme smysluplnou legislativní reformou, takže rodiny nebudou muset každý den číst štítky na produktech, které používají. Doufejme, že v budoucnu bude mít FDA pravomoc regulovat kosmetický průmysl a bude mít možnost stahovat z oběhu produkty, o nichž je známo, že obsahují škodlivé chemikálie. V současné době tuto moc nemají. Cílem by bylo, aby přísady byly prověřovány z hlediska bezpečnosti ještě předtím, než se dostanou na regály, a aby všichni Američané měli v rukou bezpečnější výrobky kvůli kosmetické reformě.

manželka Jimmyho Fallona

Jaký byl okamžik, kdy jste věděli, že se vaše značka dostala?

Když ke mně začali chodit lidé na ulici a děkovali mi za práci, kterou jsme dělali ve Washingtonu i mimo něj.

PŘÍBUZNÝ:

A konečně, jaká je vaše osobní péče o pleť?

Rychlý! V závislosti na dni budu ráno používat naše čisticí mléko Countermatch a pak v noci použiji tip Cleansing Balm Tip: nechte působit přes noc ve dnech, kdy je vaše pokožka extra suchá. Během dne používám náš Countermatch Adaptive Moisture Lotion a někdy náš č. 1 Brightening Face Oil. Poté, co jsem zvlhčil, nasadil jsem náš Dew Skin Tinted Moisturizer SPF 20 následovaný naší novou saténovou práškovou tvářenkou. Pokud nemám ruměnec po ruce, vezmu si svůj oblíbený Lip Sheer a namočím si ho na tváře a rty. Než vyrazím ze dveří, všude aplikuji naši novou kolekci SPF.